Όταν αναλάβαμε τον συγκεκριμένο λογαριασμό από ένα πολύ γνωστό και μεγάλο London-Based PPC agency, εντοπίσαμε αρκετά λάθη και πιθανές βελτιώσεις που θα μπορούσαν να εκτοξεύσουν την απόδοση. 

Προσδιορίσαμε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που αντλούσαν μεγάλα ποσά από τον προϋπολογισμό δίχως να μεταφράζονται σε πωλήσεις ή εκδήλωση ενδιαφέροντος από επισκέπτες.

Το bid strategy δεν είχε καλή απόδοση με bids που στόχευαν στις θέσεις 4-5. Το κόστος για κάθε μετατροπή επισκέπτη σε πελάτη (cost-per-conversion) ήταν πάνω από £85 και το click-through-rate (το ποσοστό των επισκεπτών που έκαναν κλικ σε κάποιον σύνδεσμο σε σχέση με τους επισκέπτες που δεν έκαναν κλικ) ήταν λίγο πάνω από το 6%.

Επικεντρωθήκαμε στη βελτιστοποίηση των καμπανιών αναζήτησης, εστιάζοντας στις λέξεις-κλειδιά που ήταν πιθανότερο να οδηγήσουν σε Conversions.

Δαπανήσαμε επίσης αρκετό χρόνο στο on-page optimisation, στην ιεράρχηση του περιεχομένου (content hierarchy), στην βελτίωση των σελίδων και στη χρηστικότητα του ιστότοπου (site usability). 

Τα παραπάνω έπαιξαν σημαντικό ρόλο στη βελτίωση των οργανικών αποτελεσμάτων καθώς και στην απόδοση των διαφημίσεων καθώς περισσότεροι επισκέπτες μετατρέπονταν πλέον σε πελάτες.

Σχεδιάσαμε επίσης ένα πλάνο δημιουργίας backlink με βάση το υπάρχον περιεχόμενο του site αλλά και σε νέα, pillar posts και evergreen content που δημιουργήσαμε. 

Όλα τα παραπάνω βοήθησαν  ώστε εν τέλει η ιστοσελίδα να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές της και να είναι αρκετά πιο επικερδής.